Citymarketing Campagne

Een nieuwe communicatiecampagne voor de stad Arnhem
Eén ding stond al vanaf het begin vast: de campagne moest typisch Arnhems zijn. Arnhem durft? Arnhem heeft ‘t? Arnhem bruist? Nee, deze uitspraken zijn voor vrijwel elke stad bruikbaar. Het te bouwen merk Arnhem moet een sterke naamsbekendheid verkrijgen en tevens een merk zijn dat een ‘goed gevoel’ geeft. De basis voor de marketingcom- municatiestrategie komt voort uit een aantal strategische sessies die de gemeente Arnhem heeft georganiseerd met diverse externe partijen.

De visie
Uit deze sessies werd een gezamenlijke visie geformuleerd waarin Arnhem als bron van toonaangevende vernieuwing en creativiteit centraal staat.

Het communicatieconcept
Het creëren van naamsbekendheid en een goed gevoel, uitgaan van de eerder omschreven visie en doelstelling alsmede het gecommuniceerde budget geven de kaders aan waarbinnen de marketingcommunicatie van Arnhem zich dient te begeven.

Het communicatieconcept ‘Arnhemse Meisjes’ maakt gebruik van de bekende, inspirerende Arnhemse bedrijven en mensen. Zij immers maken de stad. De inspiratiebron voor toonaangevende vernieuwing heeft zaken en mensen als ArtEZ, Viktor & Rolf, Burgers’Zoo, Anne Wil Blankers, Audrey Hepburn, Museum voor Moderne Kunst Arnhem, Nederlands Watermuseum, de Mode Biënnale, de Barbiepoppenexpositie, Nederlands Openluchtmuseum, Gelredome, Vitesse, World Trade Center en nog veel meer voortgebracht.